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傳真:0757-28686803用創意為涂料銷量做加法。何為創意？又如何為涂料銷量做加法？我們先談談企業最為關心的銷量問題。
銷量不能單純地理解為銷售額
對企業而言，銷量不能單純地理解為銷售額，因為同樣的銷售額，對不同的企業所意味的內涵不同。比如，一家涂料企業，其最高銷售額曾超過1億，近兩年的銷售額基本在8千萬左右，企業走的是低價格、大銷量的路線，企業市場操作的源動力不足，市場運作的費用也非常有限。我們可以設想一下，如果它8千萬的銷量，其中有一半的銷量是高價格來的，另一半是低價格，平衡產能獲得邊際利潤，那么企業的市場操作動力就完全不可同日而語了。
用超級創意為涂料銷量做加法
超級創意就是簡單的創意，人人都看得懂的創意，成本最低的創意。
品牌名的本質是降低傳播成本，品牌名稱在很大程度上決定了品牌的成敗。像蘋果、360這都是成本超級低的名稱，容易被消費者記住。
想被消費者記住，品牌名必須要具象、有畫面感，還要符合產品的使用習慣，與產品屬性或品類相關。
品牌名敲定后，接下來就是品牌標識的問題。好的標識要達到兩個要求：一是設計要有自明性，放大品牌名稱的傳播效果；二是設計的標識要體現行業類別，讓人一看就明白產品所屬的行業類別。
超級認知的第二個核心是符號，將人們所熟知的圖像、顏色、聲音等嫁接到消費者所不熟知的品牌上，從而建立起品牌與消費者的熟悉感和親近感。
另一個核心點在定位，要給品牌定位，重點在詞匯的選擇上。具有號召力的詞語，一般都是常用詞匯，很通俗，容易改變消費者的行為。
當合適的品牌定位和品牌符號形成有效聯合，將有效推動品牌的創建，為銷量做加法。
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